온라인,오프라인 소비홍보 및 PR 대행사 선정 추진계획 |
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작성일2009-02-02
작성자관리자
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온라인․오프라인 소비홍보 및 PR 대행사 선정 추진계획 1. 사업개요 □ 사업명 : 소비홍보사업 - 온․오프라인 소비홍보 및 PR 대행사 □ 목 적 ○ 한우브랜드에 대한 가치 확산을 통한 이미지 구축 ○ 한우고기 소비촉진을 위하여 체계적인 홍보마케팅이 대두됨에 따라 온라인 및 오프라인을 통하여 다양한 정보를 소비자에게 제공함과 동시에 이에대한 체계적인 홍보업무를 수행하기 위해 전문능력을 갖춘 대행사 선정 필요 ○ 메스미드어를 통한 정보의 전달력이 많아지고 이에대한 적극적인 홍보 마케팅이 요구됨에따라 이를 방송 및 언론을 통해 소비자에게 정확한 정보를 전달하고 이르통하여 한우고기에 대한 소비자의 신뢰도 및 이미지를 제고하기 위함 ○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 한우고기에 대한 다양한 정보를 제공하기 위함 □ 주 관 : 사무국 2. 기본방향 □ 사업배경 ○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구가 팽배되면서 이에 대한 정확한 정보 전달의 필요성 제기 ○ 미국산 쇠고기 수입 재개로 인하여 어느때보다 먹거리에 대한 소비자의 안전성 문제가 대두되고 있으며 이로인하여 한우에대한 안전성 또한 위협받고 있어 이에대한 불안감 해소 필요 ○ 쇠고기 시장의 불법유통·둔갑판매로 인해 소비자의 신뢰가 저하됨에따라 이를 바로 알리어 소비자의 신뢰도를 제고하여 경쟁력을 확보 ○ 적극적인 구매자 중심의 공격 마케팅을 통하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 이를 통하여 한우고기의 우수성을 홍보 필요 □ 기본개요 ○ 한우고기를 소비할 수 있는 소비층(직장인, 주부 등)과 청소년을 중심으로 온․오프라인 마케팅(이벤트 행사, 캠페인 등) 활동과 이에 대한 대언론 PR 홍보수행이 가능한 대행사를 선정하여 사업추진 ○ 안정적인 한우 소비기반 확대를 위하여 한우고기에 대한 우수성 및 소비자에게 정확한 정보전달 확대 ○ 주 및 월 단위의 사업추진에 대한 협의를 통하여 중간보고회 정례화 ○ 온라인 및 오프라인 사업 실시 전 진행사항을 협의하여 추진 ○ 사업기간 : 계약일로부터 2010년 1월 31일까지 ○ 사업금액 : 501,550천원(부가세 포함) 이내 - 심사비 : 1,550천원 - 용역비 : 500,000천원 3. 추진계획 □ 추진방향 ○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반 공개 경쟁 입찰 □ 수행업무 범위 ○ 2009년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기) ○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보 및 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인) ○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에따라 이에대한 소비활성화 전략 제시 ○ 소띠해와 연계한 홍보 전략 수립 ○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획 ○ 소비자의 인식(비싸다, 못믿겠다 등)을 변화시킬수 있는 홍보전략 제시 ○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시 ○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안 ○ 2009년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조 ○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행 ○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시 ○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안 ○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용 □ 대행업체 결정 추진방법 ○ 관리위원회에서 별도 심사위원회를 구성하여 심사 및 선정 ○ 제안업체를 대상으로 서면 및 경쟁평가 실시 - 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개 업체 선정 (3개 업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여) - 2차 경쟁평가 : 3개 업체 경쟁 프리젠테이션 실시 ○ 대행업체 선정 : 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정 ○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음 □ 추진일정
※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가) 붙 임 : 입찰 공고(안) 1부. “끝”. 한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR대행사 선정 입찰공고 한우자조금관리위원회에서 “한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR” 대행업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다. 1. 개요 가. 사업명 : 한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR 대행 나. 용역범위 ○ 2009년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기) ○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보 및 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인) ○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에따라 이에대한 소비활성화 전략 제시 ○ 소띠해와 연계한 홍보 전략 수립 ○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획 ○ 소비자의 인식(비싸다, 못믿겠다 등)을 변화시킬수 있는 홍보전략 제시 ○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시 ○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안 ○ 2009년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조 ○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행 ○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시 ○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안 ○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용 ○ 사업완료후 사업수행 평가 결과 보고서 제출 다. 용역수행 기간 : 계약일로부터 2010년 1월 31일까지 라. 사업예산 : 일금 5억(부가세 포함) 이내 마. 선정방법 : 일반경쟁 입찰 2. 참가 자격 가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자 나. 국내 홍보대행사 업체 중 최근 3년간 정부부처, 공공기관 및 기업 홍보대행 업무 집행실적이 매년 3건 이상이면서 연평균 매년 5억원 이상인 업체 ○ 2006.1.1～2008.12.31 사이의 실적자료를 제출하되 계약서상의 용역대행 범위를 구분하여 작성하고 홍보대행 업무와 이벤트사업을 분리하여 대행하였을시에는 홍보대행 실적과 이벤트 실적 금액을 분리하여 명시 ○ 단, 홍보대행 실적은 '08. 12. 31. 현재 세금계산서가 완료된 것에 한함 다. 참가자격에대한 해석은 본 위원회의 결정에 따르는 것으로 함 3. 세부일정
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