2011년 한우자조금 TV 광고 아이디어 공모전

한우자조금관리위원회에서는 전국민을 대상으로 “2011년 한우자조금 TV 광고아이디어” 공모전을 개최합니다. 소비자 여러분들의 참신하고 창의적인 아이디어를 기대합니다.

가. 사 업 명 : 2011년 한우자조금 TV 광고 아이디어 공모전

나. 사업주최 ․ 주관 : 한우자조금관리위원회

다. 참가대상 : 전국민(대학생, 업체 구분 없음)

라. 공모부분 : TV 광고

- 광고 아이디어 소개, 광고컨셉 제시 및 콘티수준 광고안 제출

- 구체적이고 완성도 있는 광고안 제출

※ 양식참고 : 한우자조금 홈페이지(www.hanwooboard.or.kr)에서 콘티양식을 다운받아 작성후 제출

※ 모델은 광고주제 범위내에서 부가 제안

마. 공모주제

- 소비자의 구제역에 대한 예방접종 이미지 불식

- 한우의 우수성 및 민족산업으로서의 국민적 공감대와 공익적 가치 부여

- 비수기 및 경기부진에 대응한 한우고기의 소비촉진 활성화

- 소비시장 확대를 위한 신규 소비층(청소년, 대학생, 직장인) 확대

- 산지가격 하락에 비례한 소비자 가격 하향 유도

※ 별첨의 한우자조금관리위원회“한우가격 안정대책”참조

바. 시상내역

- 대    상(1편) : 300만원

- 최우수상(1편) : 200만원

- 우 수 상(3편) : 100만원(각 편당)

※ 절대평가 실시에 따라 시상내역 및 시상금액이 변경 될 수 있음

※ 상금수상에 따른 제세공과금은 수상자 본인이 부담

사. 공모전 일정

- 작품접수 : 2011년 4월 13일(수) ~ 25일(월) 17:00

- 당선작발표 : 2011년 5월 6일(금) 예정

- 시상식 : 2011년 5월 9일(월) 예정, 장소 미정

※ 시상 장소와 시간은 당선자들에게 개별 통보

※ 본 위원회의 일정에 따라 변경될 수 있음.

아. 접수양식

【TV 광고】

- A3(297*420mm)스토리보드 양식에 맞추어 12컷 이내로 컬러제작(1장당 4컷)

※ 콘티양식 참조

- 해상도 : 300dpi 작업

- 용량 : 5Mbyte 이내(스토리보드 1장당)

- 형식 :JPG파일 3개 이내(한 파일당 4컷, 총 12컷 이내)

- 신청서(1부)

- TV광고 콘티 시안은 보드에 붙여서 제출

※ 당선작은 추후 원본 파일을 제출할 수 있어야 함.

※ 원본파일형식 : AI, PSD 파일

자. 접수방법 : 한우자조금관리위원회 사무국에 내방 접수 및 우편접수

※ 우편접수는 마감일 도착분에 한함

차. 유의사항

- 당선작에 대한 저작권 등은 한우자조금관리위원회로 귀속되며, 응모작은 반환하지 않습니다.

- 표절작품은 표절 사실이 밝혀질 경우 당선을 취소하고 상금을 환수합니다.

- 심사과정에서 문제가 될 경우에는 심사대상에서 제외될 수 있습니다.

- 자세한 사항은 홈페이지(www.hanwooboard.or.kr)의 “알림마당 > 공지사항”을 참조하여 주시기 바라며 사전에 사무국으로 연락하여 주의사항을 청취하여 주시길 부탁드립니다.

카. 문의 : 한우자조금 사무국(02-522-4292)

위와 같이 공고합니다.

2011. 4. 13

한우자조금관리위원장

별첨)

한우 가격 안정 대책

1. 홍보 단계화 전략

○ 홍보 단계

구제역 종식	→	소비자들의 구제역 백신 이미지 불식	→	소비촉진홍보

○ 홍보 타켓의 시기별 비중

홍보타켓	구제역백신 이미지 불식		소 비 홍 보
	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월

2. 이슈별 홍보 방향

이슈별	1 분기			2 분기							3 분기			4분기
구제역 이미지 불 식		지역기자간담회
		언론대응홍보
		신문잡지광고
		TV제작협찬
		온라인광고
		블로거,트위터
		이벤트
소 비 홍 보		이 벤 트 사 업(연중)
		TV, 라디오, 드라마 협찬(연중)
		잡 지 광 고(연중)
		소비촉진 온라인광고(연중)
		홈페이지 및 social media(연중)
		도시군 소비활성화(지역축제와 연계)
		청소년 학교급식지원(연중)
		소비자 대상 홍보교육(연중)
		소비자 단체 농장체험 교육(연중)
		소비자 단체 주관행사 지원(연중)
		한우관련 종사자 1kg 더 먹기 운동(연중)
								TV 광고(구제역 종식 후)
										옥내외 광고(TV광고 방영 후)
				전국단위 소비촉진행사											한우먹는날
									한우맛여행정보지제작				브랜드전

3. 소값 안정 대책 및 홍보 과제

( 생 산 단 계 )		( 유 통 ㆍ 소 비 단 계 )
- 홍수출하 방지 ㆍ계도 홍보, 이력제시스템을 통한 조절 - 자율 도태 추진 - 신규 진입 장벽 마련(허가제) - 살처분 농가 경영 지원 - 경영 안정 자금 지원 - 사료가격 상승, 소 값 하락에 따른 경영압박		- 한우업체 공동 특별할인 ㆍ민족한우로 소비자 접근 ㆍ구제역이미지 조기 차단 ㆍ한우업체 조직화(협회 등) - 군납ㆍ학교 급식 확대 - 소비홍보사업 강화(광고, 미디어 홍보) - 각종 하반기사업 조기 집행
- 한우농가와 관련산업 종사자 소비 선도 캠페인 ․한우농가 1인 1Kg 더 먹기 운동전개

※ 매몰지 환경 대책

【서식1】

한우자조금 『TV광고』 공모전 신청서

1. 출품자 정보
팀 명	*팀으로 응모시 기재
성 명	개인1	개인2	개인3	개인4
소 속 (단체/학교/직장)
주 소
전화번호
이메일
참가동기
접수번호	* 기입하지 말것
2.작품 정보
슬로건 (작품명 및 아이디어 소개)
작품설명 (주제 및 기획의도)
본인(팀은) 한우자조금 TV광고 공모전 참가를 신청합니다. 2011년 월 일 접수자(또는 단체명) (인) 한우자조금 관리위원회 귀중

【서식2】

한우자조금 『TV광고』 콘티안

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	화면설명			장 면		멘트/오디오
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