온라인․오프라인 소비홍보 및

PR 대행사 선정 추진계획

2009. 1

1. 사업개요

□ 사업명 : 소비홍보사업 - 온․오프라인 소비홍보 및 PR 대행사

□ 목  적

○ 한우브랜드에 대한 가치 확산을 통한 이미지 구축

○ 한우고기 소비촉진을 위하여 체계적인 홍보마케팅이 대두됨에 따라 온라인 및 오프라인을 통하여 다양한 정보를 소비자에게 제공함과 동시에 이에대한 체계적인 홍보업무를 수행하기 위해 전문능력을 갖춘 대행사 선정 필요

○ 메스미드어를 통한 정보의 전달력이 많아지고 이에대한 적극적인 홍보 마케팅이 요구됨에따라 이를 방송 및 언론을 통해 소비자에게 정확한 정보를 전달하고 이르통하여 한우고기에 대한 소비자의 신뢰도 및 이미지를 제고하기 위함

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 한우고기에 대한 다양한 정보를 제공하기 위함

□ 주  관 : 사무국

2. 기본방향

□ 사업배경

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구가 팽배되면서 이에 대한 정확한 정보 전달의 필요성 제기

○ 미국산 쇠고기 수입 재개로 인하여 어느때보다 먹거리에 대한 소비자의 안전성 문제가 대두되고 있으며 이로인하여 한우에대한 안전성 또한 위협받고 있어 이에대한 불안감 해소 필요

○ 쇠고기 시장의 불법유통·둔갑판매로 인해 소비자의 신뢰가 저하됨에따라 이를 바로 알리어 소비자의 신뢰도를 제고하여 경쟁력을 확보

○ 적극적인 구매자 중심의 공격 마케팅을 통하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 이를 통하여 한우고기의 우수성을 홍보 필요

□ 기본개요

○ 한우고기를 소비할 수 있는 소비층(직장인, 주부 등)과 청소년을 중심으로 온․오프라인 마케팅(이벤트 행사, 캠페인 등) 활동과 이에 대한 대언론 PR 홍보수행이 가능한 대행사를 선정하여 사업추진

○ 안정적인 한우 소비기반 확대를 위하여 한우고기에 대한 우수성 및 소비자에게 정확한 정보전달 확대

○ 주 및 월 단위의 사업추진에 대한 협의를 통하여 중간보고회 정례화

○ 온라인 및 오프라인 사업 실시 전 진행사항을 협의하여 추진

○ 사업기간 : 계약일로부터 2010년 1월 31일까지

○ 사업금액 : 501,550천원(부가세 포함) 이내

- 심사비 : 1,550천원

- 용역비 : 500,000천원

3. 추진계획

□ 추진방향

○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반 공개 경쟁 입찰

□ 수행업무 범위

○ 2009년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기)

○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보 및 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인)

○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에따라 이에대한 소비활성화 전략 제시

○ 소띠해와 연계한 홍보 전략 수립

○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획

○ 소비자의 인식(비싸다, 못믿겠다 등)을 변화시킬수 있는 홍보전략 제시

○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시

○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안

○ 2009년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조

○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시

○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

□ 대행업체 결정 추진방법

○ 관리위원회에서 별도 심사위원회를 구성하여 심사 및 선정

○ 제안업체를 대상으로 서면 및 경쟁평가 실시

- 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개 업체 선정

(3개 업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여)

- 2차 경쟁평가 : 3개 업체 경쟁 프리젠테이션 실시

○ 대행업체 선정 : 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

□ 추진일정

내 용	일 시	비 고
제안공모 공고	’09. 1. 30(금)	자조금,농협,협회
제안서 접수 마감	’09. 2. 5(목). 18:00	한우자조금 사무국
1차 서면평가	’09. 2월초 예정	개별통보
2차 경쟁프리젠테이션	’09. 2월중 실시 예정	개별통보

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

붙 임 : 입찰 공고(안) 1부.  “끝”.

한우고기 소비촉진을 위한

온라인․오프라인 소비홍보 및 PR대행사 선정 입찰공고

한우자조금관리위원회에서 “한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR” 대행업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다.

1. 개요

가. 사업명 :  한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR 대행

나. 용역범위

○ 2009년도 한우 홍보전략 계획 수립(단기, 장기)

○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보 및 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인)

○ 경기부진으로 인하여 소비가 위축될 것으로 예상됨에따라 이에대한 소비활성화 전략 제시

○ 소띠해와 연계한 홍보 전략 수립

○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획

○ 소비자의 인식(비싸다, 못믿겠다 등)을 변화시킬수 있는 홍보전략 제시

○ 과거 한우자조금 홍보의 문제점 및 보안점 분석 제시

○ 한우산업 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리 방안

○ 2009년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 보조

○ 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 한우 홍보대사 운영 방안 제시

○ 한우자조금과의 효율적인 업무추진 시스템 제안

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

○ 사업완료후 사업수행 평가 결과 보고서 제출

다. 용역수행 기간 : 계약일로부터 2010년 1월 31일까지

라. 사업예산 : 일금 5억(부가세 포함) 이내

마. 선정방법 : 일반경쟁 입찰

2. 참가 자격

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자

나. 국내 홍보대행사 업체 중 최근 3년간 정부부처, 공공기관 및 기업 홍보대행 업무 집행실적이 매년 3건 이상이면서 연평균 매년 5억원 이상인 업체

○ 2006.1.1～2008.12.31 사이의 실적자료를 제출하되 계약서상의 용역대행 범위를 구분하여 작성하고 홍보대행 업무와 이벤트사업을 분리하여 대행하였을시에는 홍보대행 실적과 이벤트 실적 금액을 분리하여 명시

○ 단, 홍보대행 실적은 '08. 12. 31. 현재 세금계산서가 완료된 것에 한함

다. 참가자격에대한 해석은 본 위원회의 결정에 따르는 것으로 함

3. 세부일정

내 용	일 시	비 고
제안공모 공고	’09. 1. 30(금)	자조금,농협,협회
제안서 접수 마감	’09. 2. 5(목). 18:00	한우자조금 사무국
1차 서면평가	’09. 2월초 예정	개별통보
2차 경쟁프리젠테이션	’09. 2월중 실시 예정	개별통보

※ 2차 경쟁프리젠테이션 : 1차 서면평가 선발업체에 한하여 개별통보

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

※ 평가일정은 관리위원회 사정상 변경될 수 있음.

4. 대행업체 결정방법

가. 제안업체를 대상으로 서면 및 경쟁평가 실시

○ 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개업체 선정

(3개업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여)

○ 2차 경쟁평가 : 3개업체 경쟁 프리젠테이션 실시

나. 대행업체 선정

○ 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

5. 제안서 접수시 제출서류

가. 제안서 8부(30페이지 이내로 작성)

나. 회사소개서(기관현황, 참여자 경력, 역할 등) 1부

다. 사업자등록증 사본 1부

라. 등기부등본 및 인감증명서 1부

마. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부

바. 최근 3년간 재무현황 1부

사. 사업실적증명확인서 각 1 부.

※ 실적증명은 발주처가 발급한 증명서(원본)만 인정함

※ 용역 제안서는 CD 등에 저장하여 함께 제출

(제출한 제안서는 2차 평가시 PT 자료로 활용 예정이며 추후 수정 불가)

6. 참가 무효

가. 제출서류가 사실과 다른 경우

나. 기타 부정한 방법으로 참여한 경우

7. 기타 유의사항

가. 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

나. 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없음

다. 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단 관리위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음

라. 입찰 참가전 반드시 사무국을 통하여 사업 내용 청취

※ 기타 자세한 사항은 한우자조금 사무국(02-522-4292)으로 문의

위와 같이 공고합니다.

2009. 1. 30

한우자조금관리위원장