온라인․오프라인 소비홍보 및

PR 대행사 선정 추진계획

2007. 3

1. 사업개요

□ 사업명 : 소비홍보사업 - 온․오프라인 소비홍보 및 PR 대행사

□ 목  적

○ 한우에 대한 브랜드 가치 강화를 통한 이미지 구축

○ 한우고기 소비를 촉진하기 위해서는 체계적인 홍보마케팅이 대두됨에 따라 온라인 및 오프라인을 통하여 다양한 소비정보를 제공하고 체계적인 홍보업무를 수행하기 위해 전문능력을 갖춘 대행사 선정 필요

○ TV, 언론사 등 매스컴을 통한 정보의 전달력이 많아지면서 한우에 대한 적극적인 홍보 마케팅이 요구되고있어 이를 방송 및 언론을 통해 소비자에게 정확한 정보를 전달함으로서 한우고기에 대한 소비자의 신뢰도 및 이미지를 제고하기 위함.

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 한우고기에 대한 다양한 정보를 제공하여 한우소비촉진 홍보활동 수행

□ 주  관 : 사무국

2. 기본방향

□ 사업배경

○ 고품질의 안전하고 위생적인 먹거리에 대한 소비자의 욕구가 팽배되면서 이에 대한 정확한 정보 전달의 필요성 제기

○ 미국산 쇠고기 수입 재개 및 한미 FTA로 인하여 생산자의 심리적 불안감이 고조됨에따라 이에 대한 위기감 해소 필요

○ 쇠고기 시장의 불법유통·둔갑판매로 인해 소비자의 신뢰가 저하됨에따라 한우 바로 알리기 등 정확한 정보전달을 통한 경쟁력 확보

○ 적극적인 구매자 중심의 공격 마케팅을 통하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 이를 통하여 한우고기의 우수성을 홍보 필요

□ 기본개요

○ 한우고기를 소비할 수 있는 소비층(직장인, 주부 등)과 청소년을 중심으로 온․오프라인 마케팅(이벤트 행사, 캠페인 등) 활동과 이에 대한 대언론 PR 홍보수행이 가능한 대행사를 선정하여 사업추진

○ 안정적인 한우 소비기반 확대를 위하여 한우고기에 대한 우수성 및 소비자에게 유익한 정보전달

○ 사업기간 : 계약일로부터 2007년 12월 31일까지

○ 사업용역금액 : 440,000천원(부가세 포함) 이내

- 심사비 : 1,550천원

- 홍보대행비 : 350,000천원

- 홍보대사 및 쿠킹콘서트 : 88,450천원

※ 쿠킹콘서트는 입찰공고시 제한없이 자율적으로 제안토록 명시

3. 추진계획

□ 추진방향

○ 주 및 월 단위의 사업추진에 대한 협의를 통하여 중간보고회 정례화

○ 온라인 및 오프라인 사업 실시 전 진행사항을 협의하여 추진

□ 수행업무 범위

○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보를 통한 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인)

○ 한우에 대한 정확한 정보전달을 통해 소비촉진을 유발할 수 있는 온라인․오프라인 마케팅을 통한 각종 홍보 이벤트 진행 업무

○ 매스미디어(신문, 잡지, TV, 라디오 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리

○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획

○ 2007년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 자문

○ 홍보대사 운영에 대한 세부 추진계획을 예산안 범위 내에서 제안

○ 쿠킹콘서트는 입찰공고시 제한없이 자율적으로 제안토록 명시

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금관리위원회가 요구하는 내용

○ 한우자조금 홈페이지 관리업무 대행 (인건비 월 1백만원 별도예산 확보)

□ 대행업체 결정 추진방법

○ 관리위원회에서 별도 심사위원회를 구성하여 심사 및 선정

○ 홈페이지 게제(자조금, 농협, 한우협회)를 통하여 일반경쟁 입찰

○ 제안업체를 대상으로 서면 및 경쟁평가 실시

- 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개 업체 선정

(3개 업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여)

- 2차 경쟁평가 : 3개 업체 경쟁 프리젠테이션 실시

○ 대행업체 선정 : 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

□ 추진일정

내 용	일 시	비 고
제안공모 공고	’07. 3. 27(화)	자조금,농협,협회
제안공모 설명자료 교부	’07. 3. 27(화) 이후	한우자조금 사무국
제안서 접수 마감	’07. 4. 3(화). 18:00	한우자조금 사무국
1차 서면평가	’07. 4. 6(금)	개별통보
2차 경쟁프리젠테이션	’07. 4. 11(수)	개별통보

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

붙 임 : 입찰 공고 1부.  “끝”.

붙임

한우고기 소비촉진을 위한

온라인․오프라인 소비홍보 및 PR대행사 선정 입찰공고(안)

한우자조금관리위원회에서 “한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR” 대행업무에 참여할 업체 선정을 위하여 다음과 같이 공고합니다.

1. 개요

가. 사업명 :  한우고기 소비촉진을 위한 온라인․오프라인 소비홍보 및 PR 대행

나. 용역범위

○ 한우의 우수성과 차별화된 이미지 홍보를 통하여 소비자의 관심을 유도하고 소비를 촉진시킬 수 있는 아이템 제시(온라인, 오프라인)

○ 한우에 대한 정확한 정보전달을 통해 소비촉진을 유발할 수 있는 온라인․오프라인 마케팅을 통한 각종 홍보 이벤트 진행 업무

○ 한우 홍보대사 운영에 대한 세부 추진계획을 예산안 범위 내에서 제안

○ 쿠킹콘서트는 제안서 접수시 자율적으로 제안

○ 매스미디어(신문, 잡지, TV, 라디오 등)와 연계한 기획기사 작성 및 매체 모니터링 대행

○ 주요 현안에 대한 체계적이고 효율적인 이슈 관리

○ 수입쇠고기와의 차별화된 판매전략 기획

○ 2007년 한우자조금 사업 중 소비촉진활동 기획 및 기타사업 자문

○ PR전략 자문 및 기타 한우자조금 관리위원회가 요구하는 내용

○ 한우자조금 홈페이지 관리업무 대행 (인건비 월 1백만원 별도예산 확보)

다. 용역수행 기간 : 계약일로부터 2007년 12월 31일까지

라. 사업예산 : 일금 사억사천만원 (부가세 포함) 이내

마. 선정방법 : 일반경쟁 입찰

2. 참가 자격

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자

나. 국내 홍보컨설팅 업체 중 최근 2년간(2005년 ~ 2006년) 정부부처, 공공기관 또는 상장기업(30위권 이내)의 홍보컨설팅 매년 3회 이상 실적 보유업체. 또는,

다. 기업 PR대행 업무를 통한 홍보 대행 집행실적이 매년 5건 이상이면서 연평균 5억원 이상인 업체 (2005.1.1～2006.12.31)

라. 온라인․오프라인을 통한 사업실적이 연 3건 이상이면서 연평균 5억원 이상 집행실적을 보유한 업체 (2005.1.1～2006.12.31)

마. 대행업무에 대하여 단일업체 참가자격을 원칙으로 하되 온․오프라인 및 PR대행 각각의 업무성격을 고려하여 2개의 업체가 공동으로 컨소시엄 형식으로 참여시 참가 가능 (단, 주 사업체는 PR 대행사)

내 용	일 시	비 고
제안공모 공고	’07. 3. 27(화)	자조금,농협,협회
제안공모 설명자료 교부	’07. 3. 27(화) 이후	한우자조금 사무국
제안서 접수 마감	’07. 4. 3(화). 18:00	한우자조금 사무국
1차 서면평가	’07. 4. 6(금)	개별통보
2차 경쟁프리젠테이션	’07. 4. 11(수)	개별통보

3. 세부일정

※ 제안서 접수는 사무국 내방에 한함(우편접수 불가)

※ 평가일정은 관리위원회 사정상 변경될 수 있음.

4. 대행업체 결정방법

가. 제안업체를 대상으로 서면 및 경쟁평가 실시

○ 1차 서면평가 : 제안서를 서면 평가하여 3개업체 선정

(3개업체 이하 신청시 신청업체 모두 2차 평가에 참여)

○ 2차 경쟁평가 : 3개업체 경쟁 프리젠테이션 실시

나. 대행업체 선정

○ 2차 경쟁평가 후 최고득점 업체를 대상으로 협상하되 협상결과 대행업체로서 적합하지 않을 경우 차득점 업체와 협상을 진행하여 선정

○ 협상 우선순위에 따라 제안내용, 일정, 제시가격 등을 대상으로 협상을 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

5. 제안서 접수시 제출서류

가. 제안서 7부(50페이지 이내로 작성)

나. 회사소개서(기관현황, 참여자 경력, 역할 등) 1부

다. 사업자등록증 사본 1부

라. 등기부등본 및 인감증명서 1부

마. 납세증명서(국세 및 지방세) 각 1부

바. 최근 3년간 재무현황 1부

사. 사업실적증명확인서 각 1 부.

※ 실적증명은 발주처가 발급한 증명서(원본)만 인정함

※ 용역 제안서는 CD 등에 저장하여 함께 제출

6. 참가 무효

가. 제출서류가 사실과 다른 경우

나. 기타 부정한 방법으로 참여한 경우

7. 기타 유의사항

가. 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 제안업체의 부담으로 함

나. 응모자는 심사방법 및 결과에 이의를 제기할 수 없음

다. 선정된 제안내용 및 일정 등은 계약체결시 계약조건으로 간주함. 단 관리위원회의 요구시 협의하여 수정 변경할 수 있음

라. 입찰 참가전 반드시 관리사무국을 통하여 사업 내용 청취

※ 기타 자세한 사항은 한우자조금 관리사무국(02-522-4292)으로 문의

위와 같이 공고합니다.

2007. 3. 27

한우자조금관리위원장