2023년 한우수출지원사업 PR홍보 협력사 선정

- 제안요청 및 재입찰안내서 -

2023. 7. 28.(금)

Ⅰ   사업 개요

1. 사업 목적

한우수출지원 사업을 통한 한우수출 활성화 및 한우의 글로벌 명품

이미지 유지와 중 · 저등급 소비 활성호를 통한 대중화 도모

수출국 현지 홍보를 통해 한우의 경쟁력 강화 및 수출량 증대

현지 홍보를 통한 홍콩 시장 재확립 및 한우고기 수출 신규시장 확대

2. 사업예산

한우수출지원 : 일억이천구백만원(￦129,000천원/부가가치세 포함)

* 사업예산(안)은 전국한우협회, 한우자조금, 농림축산식품부 예산 최종 승인

결과에 따라 변경될 수 있음

3. 기 간 : 계약 체결 시부터 ~ 2023. 12. 31까지

4. 사업 내용

한우의 우수성 홍보를 위해 지속적인 언론·온라인 홍보 활동 추진

수출국 현지 트랜드를 반영한 온 · 오프라인 매체 대상 광고 및 홍보 추진

홍콩 시장 재활성화를 위한 우리협회 추진 사업과 연계한 홍보 수행

당해연도 홍보 관련 예시 사업

▪ 한우 홍보영상 등 교육·홍보물 제작

- 숏폼 KOL 홍보영상, 한우고기 숏폼 레시피 제작, 홍보포털 연계 홍보

자료 제공, 넷플릭스 “한우렙소디”활용 콘텐츠 등

▪ 한우수출지원사업 중 홍콩 현지 추진 사업 연계 홍보

- 홍콩 한우 안테나숍, aT 홍콩지사 연계 이벤트, K-HANWOO DAY 등 홍보

Ⅱ 입찰 내용

1. 입찰 자격

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법시행

규칙 제14조에 의거 인·허가, 등록 등 자격 요건에 적합한 자

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조 및 동법 시행령 제76

조에 의거 입찰참가자격 제한을 받지 않은 자

입찰 공고일 기준 최근 5년간(2018년~2022년) 공공기관(사단법인 포함)

또는 기업의 이벤트 행사에 대하여 사업예산 1배(129,000천원)에 해당

하는 용역 실적 증명서를 제출한 업체(단, 컨소시엄 불가)

홍콩 홍보사업(PR, 이벤트 등) 추진 가능 업체(컨소시엄 불가)

※유의사항

1. 입찰 자격조건 모두 충족해야함

2. ‘최근 5년간’ 2018년 7월 17일부터 공고일 이전(2023. 7. 17) 까지임

3. 수행한 사업의 업종 또는 업체가 공고일 현재 기준 사업자 등록증 상

기재되어 있어야함

2. 사업자 선정 방식

입찰방법 : 제한경쟁입찰

낙찰자 선정방법 : 협상에 의한 계약체결

3. 낙찰자 결정방법

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의2에

의거 제출된 제안서 평가 후 협상에 의해 계약자 선정

기술평가 점수가 기술능력평가분야 배점한도의 85%이상인 자를 협상

적격자로 선정

협상적격자를 대상으로 기술능력평가(80%)와 입찰가격평가(20%)를

합산하여 종합순위를 정하고 1순위 업체부터 최종 협상을 통하여

용역수행 업체를 선정

4. 입찰 및 선정 절차 * 아래 일정은 우리 협회 사정에 따라 변동될 수 있음

입찰공고 : 전국한우협회, 한우자조금관리위원회 홈페이지, 나라장터

공고기간 : 2023. 7. 28(금) ~ 2023. 8. 8(화), <12일간>

제안서 접수 : 2023. 8. 8(화) 12:00까지 (시간 엄수)

❍ 접수장소 : 서울시 서초구 서초중앙로6길 9, 제2축산회관 2층

전국한우협회 유통사업국

❍ 등록서류 : 입찰제안서 10부 및 지정서류(입찰공고문 참조)

❍ 등록방법 : 반드시 직접 방문 등록(우편접수 불가)

1차 서류심사 및 2차 PT심사 : 2023년 8월 초 예정

* 단, 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 서류심사 생략

* 경쟁PT 발표순서 : 제안서 접수순

입찰보증금 납부

❍ PT참가 업체에 한해 PT심사 전일까지 납부

- 미제출 시, PT심사 참석 불가

결과 발표 : 2023. 8월 중순, 우리 협회(www.ihanwoo.org) 홈페이지 공지

협상 및 계약 : 2023. 8월 중순

문의처 : 전국한우협회 유통사업국 (☎ 02-525-1053)

Ⅲ 제안 요청 사항 및 계약 조건

1. 사업 추진 방향

한우의 글로벌 명품 브랜드 이미지 구축 및 중 · 저등육 소비 활성화를

통한 현지화 및 대중화 실현 및 지속가능성을 내재한 마케팅

홍콩 시장 수출 재활성화를 위한 현지 신뢰도 제고

홍콩 내 한우 소비 활성화 도모를 위한 레시피 제공 및 현지화 전략 수립

한우 수출지원사업을 위한 협회 사업 홍보 활동을 통한 시너지 효과 극대화

도모

2. 사업자 수행범위

한우의 우수성과 특수성을 널리 홍보할 수 있는 콘텐츠 개발 및 홍보

❍ 기 방영된 넷플릭스의 “한우랩소디” 등과 같은 콘텐츠 활용

❍ 숏폼 KOL 홍보 영상 제작(유튜브, 틱톡, 스냅챗 등) 및 관리

❍ 한우홍보포털 연계 활용 가능한 콘텐츠 제작 및 제공

홍콩 내 신뢰도 제고를 위한 콘텐츠 개발 및 홍보

❍ 다국어 버전으로 제공되는 QR코드 활용 이력제 시스템, 다국어 도축

성적증명서 등 현지 소비자 및 바이어 신뢰도 제고를 이끌 수 있는

콘텐츠 홍보

한우 소비 활성화를 위한 한우 고기 레시피 제작 및 홍보

❍ 한우의 다양한 부위 및 등급별 맞춤형 숏폼 레시피 제공

한우수출지원사업 중 홍콩 현지 추진 사업, aT홍콩지사 연계 이벤트,

K-HANWOO DAY 등 홍보 콘텐츠 개발 및 제공

❍ 한우 안테나숍(8월 초 오픈 예정), aT홍콩지사 연계 이벤트 등 홍보

콘텐츠 개발 및 제공

홍보 실적

❍ 홍보 콘텐츠별 결과 리포트 작성, 월간 홍보 결과 작성

❍ 연간 홍보 실적 및 분석 보고서 작성

- 홍보이슈, 홍보매체, 홍보건수 등 분석을 통한 향후 개선방안 도출

3. 예산 범위 및 행사 일정(안)

홍콩 내 한우 홍보 광고 : 129,000천원

❍ 언론 및 온라인 홍보 등

4. 계약조건

일반 조건

❍ 용역수행자는 과업지시서 및 집행지침에 따라 용역수행 업체로서의

계약 의무를 성실히 수행하여야 한다.

❍ 본 용역수행 중 우리 협회의 사정에 의해 일부 내용변경 또는 추가

사항 발생 시 용역수행자는 이를 따라야 한다.

❍ 용역수행자는 용역을 수행함에 있어 관련 법령 등 제반 절차를 준수

하여야 한다.

❍ 용역수행자가 우리 협회의 감독 및 지시를 따르지 않는다고 판단될

경우 용역계약을 해제할 수 있으며, 이 경우 위약금은 용역수행자가 전

액 부담한다.

과업수행자의 책임

❍ 과업수행자는 전국한우협회의 승인을 받아 수행한 과업이라 할지라도,

그 내용이 미비하거나 과오나 오류 등으로 인해 과업수행 상 발생한

모든 하자에 대하여 책임져야 할 의무가 있으며, 과업종료 후에도

이러한 사항에 대한 전국한우협회의 수정·보완 요구가 있을 때에는

과업수행자 부담으로 시정·조치하여야 한다.

❍ 전국한우협회는 용역수행 중 특별한 사유 없이 다음사항이 발생할 경우

계약 위반행위로 간주, 관계 법령 등에 의하여 계약해제 등의 법적

조치를 취할 수 있다.

- 제반 지시사항을 기한 내에 이행하지 아니한 때

- 계약기간 내에 사업의 내용을 완료할 능력이 없게 된 때

- 사업계획서와 본 행사의 진행이 현저하게 다른 경우

- 용역수행자의 부주의로 인한 과실이 인정될 때

❍ 계획의 불완전 및 작업자 착오로 인하여 전국한우협회에 손해 발생

시 또는 수행업체로서의 의무와 필요한 조치를 이행하지 않아 손해

가 발생하는 경우 민·형사상의 모든 책임은 수행업체가 진다.

❍ 본 과업으로 인하여 과업수행자가 제3자에게 피해를 주었을 경우 과

업수행자는 그 손해를 보상하여야 한다.

❍ 과업수행자는 이 과업을 수행함에 있어 관계 법률에 저촉되는 행위로

인한 모든 피해 사항에 대하여 책임을 져야 한다.

용역 변경 조건

❍ 제안요청서의 내용은 용역계약 체결 후 전국한우협회의 사정에 따라

변동될 수 있으며, 이로 인한 사업 범위 및 계약금액의 변경은 우리

협회와 용역수행자 상호협의에 의하여 결정한다.

보안 사항

❍ 과업수행자는 보안에 만전을 기하여야 하며 과업수행자 및 당해 업무에

참여한 자는 그 업무상 알게 된 사실을 누설하여서는 아니된다.

❍ 기타 보안상 결함이 없도록 하여야 하며, 보안사항 불이행으로 발생

되는 모든 책임은 과업수행자가 부담한다.

❍ 과업 중 생산된 모든 자료 및 성과품은 전국한우협회의 사전승인 없이

타목적을 위해 사용할 수 없다.

정산 관련 사항

❍ 각종 사업비 청구 시 품목별 공급가, 부가세 별도 기입

❍ 일반관리비 6%(경비), 이윤 10%(경비+일반관리비) 이내 지급(협의 후 결정)

Ⅳ 입찰 제안서 작성 및 제출

1. 입찰제안서 작성 요령

I. 제안개요

1. 제안목적 및 수행방향

II. 제안사 소개

1. 조직 구성체계 및 주요실적 등

Ⅲ. 현황 분석

1. 수출국(홍콩) 현지 쇠고기 홍보 및 마케팅 현황

2. 문제점 및 개선방안 제시

Ⅳ. 과업수행 세부계획

1. 사업 목표

2. 매체별 홍보방안

- 사업의 기획 및 실행 방안

- 한우 홍보물 제작 및 활용 방안 등

- 숏폼 제작 기획 및 실행방안

- 한우 신뢰로 제고 활용 콘텐츠 기획 및 실행방안

- 안테나숍 및 aT 홍콩지사 이벤트 연계 방안 및 기획·실행방안

- 홍보활동 및 미디어관리

- 활동보고 및 분석

3. 사업별 추진일정

Ⅴ. 인력 운영 계획

1. 과업 수행팀 조직 구성 및 전문인력 투입계획

2. 총괄 책임자 및 실무자 경력 제시

Ⅵ. 기타 제안

- 기타 홍콩 내 한우고기 수출 증대를 위한 마케팅 방안 제시 등

2. 제안서 작성 시 유의 사항

별도의 아이디어가 있는 경우, 본 제안요청서 외 다른 내용도 자유롭게

기술할 수 있다.

입찰제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하며 “~를 제공할 수도 있다”,

“~이 가능하다”, “~을 고려하고 있다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서

심사 시 불가능한 것으로 평가한다.

전국한우협회는 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청을 할

수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 한다.

제안내용 중 기술적 판단이 필요한 부분은 관련 증빙자료가 제시되어야

한다.

제안서 등 제출된 자료의 내용이 허위사실로 인정될 경우 해당 사업

자는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 허위사실이 드러날 경우

전국한우협회에서 일방적으로 계약을 해제할 수 있다.

사업자는 제안요청사항 등 계약에 필요한 모든 사항에 관하여 계약

전에 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 해당 사업

자에게 있다.

입찰참여 업체는 입찰과정에서 취득한 정보와 계약의 이행과정에서

취득한 각종 정보를 전국한우협회의 사전 승인 없이 제3자에게 누설

하여서는 아니 된다.

본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른

목적으로 사용되어서는 아니 된다.

3. 제안서의 규격(권고 사항)

A4 용지 규격으로 링제본하여 제출, 원본파일 USB 제출(PPT 자료)

입찰제안서는 40페이지 이내로 작성, 페이지별 쪽 번호 부여

※ 제안내용의 요약본 1페이지 포함(맨 뒷장)

※ 불필요한 설명을 제외한 핵심 내용 위주로 제안 요망

※ 제안서 제출 이후 프레젠테이션 제안내용 변경 불가

4. 제안서의 효력

제출된 제안서의 내용은 전국한우협회가 요청하지 않는 한 변경할 수

없으며, 계약자가 변경을 요청할 경우 그 타당성을 입증하여야 한다.

제안서의 내용은 제안자가 용역수행자로 선정된 후 계약서에 명시되지

않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다.

전국한우협회는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를

요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을

가진다.

전국한우협회는 협상대상자의 제안내용이 불충분할 경우 협상을 할

수 없으며 협상내용은 계약서의 일부가 되고, 계약금액도 협상결과에

따라 조정이 가능하다.

Ⅴ 평가요소와 평가방법

1. 제안서 평가

1차 제안서 평가

❍ 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

❍ 총점 80점 기준(기술능력평가 80점)으로 각 평가항목에 대한 점수를

합산(최고·최저 점수 제외)하여 가장 높은 점수를 획득한 5개 업체를

2차 PT심사 대상자로 선정

❍ 평가요소 : 『평가기준』참조

2차 경쟁PT 평가

❍ 대행업체 참석인원 : 2명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 20분 배정(질의․응답 별도 10분 배정), 반드시 본

과업을 수행할 실무자가 설명

❍ 평가요소 : 『평가기준』참조

2. 평가 방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를

고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여

평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리 협회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를

제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로

함

3. 낙찰자 선정

협상적격자 선정 : 최종평가를 거친 대행업체만 실시

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 입찰가격(20%)

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의

85%이상인 대행업체

❍ 협상순위 : 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여

가장 높은 점수를 획득한 대행업체와 우선협상실시

❍ 점수가 동수일 경우

- 종합평가점수가 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가

점수가 높은 대행업체가 선순위자로 함

- 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중

배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

별첨)

평가 기준표

평가 항목	배점	평 가 요 소	배점 한도	득점
기술평가	업무수행 능력 (20점)	전담 인력의 전문성 및 경력	10
		인력 전담팀의 체계성 및 전문성	10
	홍보전략 (30점)	사업 목적에 따른 제안내용의 적합성	10
		사업 수행을 위한 마케팅 및 홍보 능력	10
		제시된 홍보 방향의 현실성 및 성공도	10
	크리에이티브능력 (30점)	창의적이고 차별적인 콘텐츠 제안 능력	15
		수출 확대를 위한 마케팅 수립 전략	15
기술평가(80%)			80
가격평가(20%)		가격 및 제안금액 판단 (입찰가격 평점산식 기재)	20
평가결과 합계			100

※ 입찰가격평가는 ‘협상에 의한 계약체결기준’의 ‘입찰가격 평점산식’을 따름

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁PT평가에 영향을 미치지 않음

Ⅵ 제출서류 및 작성요청

입찰서류 제출 안내

❍ 입찰 참가등록 및 제안서 제출

1) 일정 및 장소 : 입찰공고문에 의함

2) 제출서류

구 분

입찰등록서류(A)

작성지침 및 제출서류

❍ 입찰참가신청서(대표자 인감 반드시 날인)

❍ 위임장 및 재직증명서(대리인일 경우)

❍ 서약서

❍ 청렴계약이행서약서

❍ 사용인감계 1부(사용시에만 적용)

❍ 일반현황 및 연혁

❍ 조직 및 인력 현항

❍ 용역실적 1부

❍ 용역 실적증명서

❍ 자본금 및 매출액 현황(최근 2년)

서식

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

❍ 입찰보증보험증권 1부

❍ 사업자등록증 사본 1부

❍ 법인등기부등본 1부

❍ 인감증명서(대표자/법인) 1부

기술능력평가서류(B) ❍ 제안서 10부(PPT자료 USB 제출)

입찰가격평가서류(C)

❍ 입찰가격은 제안서에 포함

(세부산출내역서 첨부하여 밀봉 후 인감 날인)

11

❍ 제안서는 직접 방문 제출해야 하며, 대표자의 인감이 날인되어 있어야 함

❍ 입찰등록서류, 기술능력평가서류(제안서), 입찰가격평가서류(가격제안서)는

각각 별도로 편철, 제출

❍ 가격제안 : 사업예산 내에서 제안하며, 총예산의 95%이상 제시

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요

비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 위임장을 소지한 제안사

직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에

임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수

있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리

협회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든

기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면

참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

제안서 작성요령

❍ 제안서 평가항목은 평가 기준표 참고

❍ 제안서는 A4지를 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 40쪽 내에서 제안

❍ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의

별첨자료로 제출하여야 함

❍ 전국한우협회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연

탈락으로 심사 대상에서 제외함